キャラクター

始めに:

キャラクターという語の由来

1.読者の皆さん!キャラクターという言葉を聞いたことが
ないお方はまず
いないでしょう(笑い)。では、あらためて
この言葉の意味するところを検討しましょう。元々、キャラ
クターとは、漫画やアニメ、そしてコンピュータゲームの
ほかにテレビ・映画・小説の中でも出てくる主人公を中心と
する登場人物や動物の際立った個性的な特性や特徴を体現
したものです。


2.そのうち、「キャラクター」という語は、人間や動物の
ような生きた物
ばかりでなく、ロボットとか、それに類した
道具、はては人間の感情と自然現象、そして国家に至るまで、
擬人化できるものは、それが話題性があるとか、注目度・
人気度が高いと判断されると、すかさずキャラクター化され
ています。ファンや業界ではこれを「キャラ」と呼びます。


3.話を元に戻しますと、先ほど「キャラクター」は英語の
“性質・性格”
の意味であると言いました。ところで、この
語が我が国において、日本語のキャラクターとして流布し、
ファンの高い評価と熱い支持を得るキッカケとなったのは、
何時、どんな時でしょうか?


4.実はこの言葉が初めて日本に登場したのは、1950年代に
ディズニーのアニメーション映画がさかんに紹介・上映され
ていた頃のことです。その当時ディズニー社から提示された
契約書の中に、「
fanciful character」という語句があり、
それを先進的な
(?)業界の関係者が「空想的キャラクター」と
翻訳し、
それ以降この部分の「キャラクター」が業界の「
至宝」として今日まで継承されてきました。

【キャラクターの具体的な特色】

1.キャラクターの特色をより具体的に理解するため、その
代表的なものとし
て「アニメキャラクター」をとりあげて
みましょう。アニメの着ぐるみ
()は通常ある物語の主役を
演じる登場人物のことを言います。物語の端役(モブキャラ
クターといいます)はふつう「キャラクター」とは呼ばれま
せん。そのキャラクターには、その特徴をより鮮明に表し、
文字通り“キャラクター”化をめざして、外見的特徴
(体格・
服装・職業・経歴
)や、内面的特徴(特技・欠点・口癖、等)
が設定されます。そして、それによって、差別的商品化を図
ります。

() 着ぐるみ(きぐるみ):「人体着用ぬいぐるみ」の略
です。人間が着用可能
な大型のぬいぐるみのことです。
例えば、友好親善イベントやテーマパークの娯楽ショーや
テレビ番組などで用いられる特殊衣類です。


2.1)ある「キャラクター」が幅広い人気を博し、やがて定着
し始めると、
そのキャラクターは、元々属していた職業カテ
ゴリーの一般的なイメージを変えたり、再認識させる力があり
ます。例えば、映画・テレビ等でシャーロック・ホームズ物語
を連続して見てきた人々は、その主役の有能な探偵ぶりや高潔
な人柄から、現実からかけ離れた探偵という職業の魅力を連想
してしまいます。

2)また、実在した人物を題材にした優れた作品のケースを考え
てみてください。
例えば、宮本武蔵や坂本龍馬の一般的イメー
ジは、吉川英治や司馬遼太郎の作品の影響を強く受けていま
せんか!?
また、企業などのTVコマーシャルやポスター媒体
の広告モデルに起用される俳優・モデル達は、その会社の商品
名または企業名を想起させる、「イメージキャラクター」と
して頻繁に利用されています。

【キャラクターの財産的価値の実例】

1.優れたキャラクターは爆発的な人気を博し、それを織り込
んだぬいぐるみなど
のおもちゃや、それを印刷した文房具など
が、そのキャラクターの出所である原作が生み出すより遙かに
大きい収益を関係する会社にもたらす例はかなりあります。


2.他方、他社の開発した有名な漫画やテレビなどのキャラク
ターを商品に印刷
したり、企業イメージ・アップをねらって
テレビ
CMに使うなどすると、当然ライセンス料を払わねば
なりません。それでかなりの出費を余儀なくされます。しかし、それをすることが、利益になるものと総合的に判断して、キャ
ラクターの活用に力を入れている企業、団体もけっして少なく
ありません。


3.また、公共交通機関を運営する会社でさえ、キャラクター
価値の有効性に目を
つけて、積極的に利用している事例があり
ます。その会社では、まず、自社が有する乗り物に造作をした
り、擬人化された動物等に会社の制服を着せることで独自の
キャラクターを作ります。次に、それを関係施設の写真・ポス
ターや切符などにプリントすることで、企業のイメージアップ
を図っています。その事例とは、首都高の場合は『
Mr.ETC』、
福岡市交通局
(福岡市地下鉄)の場合は『ちかまるくん』、京阪
電鉄の場合は『おけいはん』と呼ばれるイメージキャラクター
のことです。最後に、これは、熊本県庁が開発した熊本
PRマス
コットですが、「
くまモン」が、最近大ブレークいることを
特記しておきます。


4.ミッキーマウス」は事業では最も成功したキャラクターの
ひとつとして世界
的に知られています。その産みの親である
ウオルトデズニー社は、数多くのキャラクター商品を販売して
います。その中で特筆すべきは、ゲームの隠しキャラクター
だった「うみにん」です。故郷である原作の作品知名度は大し
て無かったのですが、商品化によって高い人気を博しました。
また、「ハローキティ」「バービー」「モンチッチ」のように
それ自体を商品化することをねらったキャラクターも多く考案
されました。すなわち、元々背景となる物語が存在しないキャ
ラクターもあるということです。

5.1970年代以前はキャラクターを使った、マーケティング
活動の対象は主に
子供たちでした。ところが、東京ディズニー
ランドのオープン以降はその対象は大人達へも広がっていきま
した。さらに、‘
80年代入るとロボットアニメブームのおかげ
で、ターゲットとして大人も視野に入れたキャラクターの商品・サービスへの応用がさかんになりました。

6.1) そして、銀行業界では、キャラクターを活用したイメー
ジ作戦を始め
ました。例えば、既存キャラクターを、預金者に
提供するちょっとした贈答品やキャッシュカードや通帳に描く、等です。その事例として、三菱東京
UFJ銀行におけるディズニ
ーキャラクター、横浜銀行におけるトムとジェリーなどがあげ
られます。

2)また、近年やや人気が衰えたが、萌え(下記注)ブームに便乗
して、おたく層をターゲットとした萌え絵・美少女キャラクタ
ーを利用する商品展開が進行しております。これを、町おこし
事業に活用した、埼玉県久喜市・幸手市の、「らきすた
(アニメ
作品
)」、秋田県羽後町の西又葵女史のキャラ起用、等の例が
あります。

():萌え絵(もええ)とは、日本の漫画様式で描かれた絵のデフォルメの
一形式です。著しく大きな瞳、点として表現された鼻、棒状の手足、など、
著しくデフォルメされた一定の特徴を持つ傾向がある。しかし、変わりが激しく、
主流といわれる絵柄は日々変化している。

【キャラクター・マーケティングの課題】

1.我が国において、上述の如く、キャラクター商品を活用した
マーケティング
展開は相当進展しています。その一方、以下の
批判や問題が指摘されています:

・本来子供向けを想定して開発された漫画・アニメ・特撮(
北斗の拳・ウルトラマンなど)を、パチンコ・パチスロ機器の
商品化までプ)まで応用されているケースが目立ちます。こう
した節操のないライセンス供与が著作権の乱用と取られかね
ません。


2.法律上の取り扱い:日本の現行法規では、キャラクター商品
には著作権は、
認められていません。それは、「キャラクター」は漫画・アニメ・小説等の登場人物の特徴(character)という
抽象的概念であり、具体的表現そのものではない
ので著作物
ではないと、現在のところ、解釈されているからです。


3.漫画に登場するキャラクターの場合、「絵」が著作物として
保護される場合
があります。しかし、その主役のキャラクター(
特徴・性格)自体は保護されません。ちなみに、過去の最高裁
の判決事例をみてみましょう:それは、ポパイ・ネクタイ事件
判決のことです。第2項に述べた解釈に従い、『ポパイ』の
キャラクターは、ポパイの登場する連載漫画から独立した著作
物ではないとの判決がでました。いうまでもなく、この判決で、キャラクター
『ポパイ』は著作権の保護の対象から外された

わけです。


【我が国におけるキャラクター商品の総市場】
ーすこし資料が古いです()ー


1.キャラクター・データバンクの調べでは、2010年の日本の
キャラクター
の小売市場は推定で16170億円。2010年時点で
2年連続で前年を上回って
います。

2.バンダイキャラクター研究所(現:キャラ研)が2000年に
行った調査に
よると、小学生から60歳代までの日本人のうち、
何らかのキャラクター商品を
所有している人の割合は83.9%
また好きなキャラクターがあると回答した
人の割合は87.0%
達っしています。

本稿はこれで終わります。

 

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ています。

バンダイナムコゲームス
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